Quoi de mieux qu’un exemple pour comprendre?
Maxi est connu pour ses campagnes humoristiques qui visent à communiquer que Maxi offre les meilleurs prix, soit les prix les plus bas. Leur dernière campagne met en vedette leur représentant officiel, Martin Matt, et Alli (rôle joué par Rosalie Vaillancourt, humoriste) de la série humoristique Complètement Lycée, laquelle a été lancée lors de la rentrée scolaire. 🗓️
Comment créer un lien entre une épicerie et l’école? Faire des jeux de mots sur l’école et la nourriture. Sans oublier leur axe de communication, « toujours moins cher! » 👇🏼
Maxi utilise le storytelling pour mettre de l’avant les avantages d’acheter chez Maxi, toujours sur le même ton avec les mêmes personnages. La diffusion de leurs contenus se déroule sur plusieurs canaux de communication. Voyez leurs publicités, diffusées sur les réseaux sociaux, mais aussi à la télévision 👇🏼
Moins cher journal 
Mais avec Maxi, pas besoin de se casser la caboche : vous allez tomber sur tout ce dont vous avez besoin.
Maxi utilise une autre stratégie sur les réseaux sociaux, soit les tags pour identifier les produits locaux en magasin, avec un autre jeu de mots en lien avec l’école et la rentrée qui est la ligne directrice de cette campagne.
Maxi fait ici, une fois de plus, un lien entre la rentrée et leurs produits, en plus de nommer Plaisir Gastronomique, une marque qui est en vente seulement chez Maxi. L’entreprise utilise ici une référence que tous·tes (leur cible étant monsieur et madame tout le monde qui doivent faire leur épicerie et qui apprécient économiser) connaissent : le royaume de la cafétéria.
La création d’une telle campagne permet à Maxi d’obtenir une visibilité lors de la rentrée, une période qui représente beaucoup de dépenses pour les Québécois·es. Avec leur axe de communication, « toujours moins cher! » Maxi espère attirer les consommateurs en succursale lors de cette période, tout en continuant de communiquer le même message, mais sous un nouvel angle à ses abonnés qui n’y voient que du feu.
Ainsi, une campagne de communication implique plusieurs contenus avec une même thématique, mais aussi un même objectif (il peut y avoir des sous-objectifs), qui dure sur une période de temps sélectionnée. Elle sert par exemple à communiquer un message, mettre en place une image de marque et/ou à créer de la visibilité.
Si Maxi vous inspire et que vous souhaitez élaborer votre campagne de communication, je suis là! 🤓 Au plaisir ✌🏼