« Change ta vision » est une campagne d’Amnistie internationale et de l’agence Cossette.
« Propulsée par un symbole visuel fort, soit des lunettes jaunes, cette initiative multiplateforme a un objectif précis : freiner les raccourcis dans le traitement public de l’immigration et rappeler l’apport indéniable des personnes migrantes à la vitalité économique, sociale et culturelle du Québec. »
Les communications sociales, ce n’est pas de la pub. On ne vend pas un produit, on essaie de faire bouger un regard collectif sur un enjeu qui touche le monde réel.
C’est délicat, exigeant, et quand c’est bien fait, c’est un message puissant.
Ça veut dire :
→ Prendre un sujet polarisant et anxiogène (l’immigration, la santé mentale, l’environnement, peu importe) et trouver un angle qui rassemble plutôt qu’il divise.
→ Créer un symbole assez fort pour qu’il voyage sans qu’on ait besoin de l’expliquer.
→ Et surtout : respecter l’intelligence du public, sans jamais infantiliser ni culpabiliser.
C’est ce genre de campagne qui informe, qui touche et qui donne envie de changer quelque chose.
C’est vraiment ce qui me m’anime comme Conceptrice-rédactrice et stratège en communications sociales.
Si vous travaillez pour un organisme, une cause ou un enjeu qui mérite d’être mieux compris (et pas juste mieux « vendu »), parlons-en. 